日前，贵州“竹源”桶装水引发甲肝事件发生后，深圳市场的桶装水也遭遇信用危机。记者调查发现，与支装水恰好相反，怡宝、益力、景田等知名大品牌的桶装水市场占有率仅20%.其余80%市场为非主流品牌占据，其中不乏假水。

    问题出在非主流品牌中

    从去年以来深圳工商、质监、卫生、监督等部门的抽检结果显示，主流品牌绝大部分在各个监管部门的抽检中，均为合格产品；而不合格产品绝大部分是市场非主流品牌。最引人注目的是，根据深圳市监管部门对外发布的抽检报告中，多个非主流品牌桶装水已经2006、2007年连续两年抽检不合格。

    在深圳支装水市场中，怡宝、益力、景田等知名大品牌占据了80%的市场，而在桶装水市场中正好相反。深圳怡宝食品有限公司负责人分析认为，支装水消费群体为个人，而桶装水的消费主体一个是家庭，另一个是公司。前者的决定权在于家庭主妇或者老人，这部分人群对价格的敏感度比较高，对品牌的认知度偏低，因此往往是哪个品牌的桶装水价格便宜，便选择哪个品牌。而后者，作为公司经营者，节约成本放在饮品品质之前，所以仍旧会首先选择价格偏低的产品。

    记者在竹子林一家水行了解到，益力、怡宝、景田等品牌的桶装水价格在16-19元，而其它一些不知名品牌最低售价仅13元。

    用品牌水的桶装自来水？

    记者在桶装水市场上看到一些大品牌桶装水价格低于16元。而业内人士表示，这个价格的桶装水几乎就可以判断为假水。在桶装水市场，假水两个字不再是新鲜词汇。怡宝食品有限公司负责人给记者算了一笔账。大品牌桶装水出厂价10-12元/桶，送水工劳务费2元/桶，房租分摊1.5元/桶，那么一桶水的成本则在14-16元之间。

    在特区外，某知名品牌假水率更高达80%.原因是该品牌桶装水品质较好，售价较高，如果经销商自行灌水，一桶假水的利润可高达10元以上，而真水的利润往往只有两三元。如此大的利润差异，促使一些不法经销商铤而走险。这让正规桶装水经销商感到危机，如果任凭假水泛滥，自己终有一天会被挤兑关门。据了解，目前市场上出现的“假水”，其制作主要分成两种，一种是直接将自来水灌装到品牌桶里售出，不进行严格的过滤、消毒；另一种是一些小厂，名气不够大，贴标签“蹭”大品牌卖。自来水中多项健康指标超标，直接威胁健康，长期引用后果可想而知。

    大品牌桶装水生产商分析认为，假水的环节主要出在一些经销手追求暴利，直接用品牌水的桶灌装自来水等。由于深圳桶装水的销售渠道漏洞较大，很多品牌水生产企业无法对销售终端进行监管，因此，生产企业在关键时刻，可以尝试抛开中间代理商与销售终端，建立自己的直销销售终端。“与其被别人破坏品牌，不如自己主动出击应对！”怡宝食品有限公司的负责人说。

    水危机是营销的好时机

    贵州“竹源”桶装水事件发生后，引起公众对桶装水行业的信用危机和不安，这也让深圳业内“守规矩”的企业感到头疼。一位业内人士透露，这也是深圳市场上“一半是真水，一半是假水”的市场真相大家尽量避而不谈的原因。因为，正规大品牌担心此种情况被公开曝光后，真水也将受到消费者的质疑，这种信任考验如果处理不好，对正规企业而言无疑会造成更加反面的影响，导致桶装水市场的萎缩。

    著名营销实战专家贾哲宇却表达了相反的观点。他认为，“水危机”还会催生很多市场机会，关键看企业如何把握。企业完全可以利用这个时候，围绕信任、质量、工艺展开一系列的营销活动。因为在“水危机”事件后，消费者正处在犹豫、彷徨的状态，此时恰好需要安慰、解疑。“水危机”对于企业来说，正是其进行营销活动的关键时机。消费者在孤独无助的时候，桶装水企业必须要加强关怀，伺机“投怀送抱”，迅速占领这部分客户，谁抢先一步，谁就能牢牢抓住客户的芳心。

    记者获悉，包括景田、怡宝等桶装水生产企业在水危机来临之际，正在积极酝酿一些活动，来消除消费者的疑虑。